永續新浪潮「藍色美妝」是什麼？一次搞懂品牌如何入局藍色美妝市場！

8 6 月, 2023 4:31 下午

6月8日世界海洋日提升了我們對海洋可持續發展的重視，巧合的是，它與近年美妝領域新興的「藍色美妝」可彼此呼應，同樣訴求人們應將對環境的永續意識延伸至海洋。那麼，品牌該如何跟上這股藍色風潮呢？本文將快速帶您了解藍色美妝的起源，並闡述如何將其永續價值落地應用於品牌之中！

何謂藍色美妝？

藍色美妝首先由Beauty Heroes的創始人Jeannie Jarnot發起，她的目標是鼓勵品牌通過減少傷害並積極友善整體環境，來實現永續美妝的發展願景。故藍色美妝是一種支持環境和海洋保護的可持續美妝運動，其目標是使用對珊瑚礁無害的成分，並實現零廢包裝；這意味著除了注重產品安全之外，也要確保水生生態系統免受產品中的化學物質侵害。

藍色美妝與綠色保養的差異

綠色保養主要聚焦於成分——鼓勵使用天然、有機和無毒的元素；而藍色美妝則更關注整體美妝產業鏈——使用的成分、包裝、運輸、處置到環境足跡。從創造對消費者有益的產品，走向創造對消費者和環境皆有益的產品。

品牌如何實踐藍色美妝

實踐藍色美妝需要更全面考慮整個產品生命週期，並確保每個階段—原料來源、生產、包裝、運輸、用後處理、回饋社會，都以環境友善為原則。

主軸	說明
原料來源	成分像海洋一樣純淨，不會破壞大自然平衡及污染水資源。
生產	製造過程高效用水和減少廢物產生。
包裝	採用對珊瑚礁友好的方法，強調可回收、可重複使用或可重新填充的材料。
運輸	旨在減少碳排放，通過更明智的運輸選擇來降低碳排放量。
用後處理	產品和包裝的報廢解決方案側重於可回收性或生物降解性，同時教育消費者如何回收處理。
回饋社會	鼓勵品牌通過捐款、參與清理或重新造林等工作來為環境事業做出貢獻。