永續由你開始！探索國際品牌如何開創綠色髮勢新潮流
在日益重視環保意識及可持續發展的時代，美妝產業正經歷著一場綠色革命。根據Grand View Research的報告，2022年全球天然和有機個人護理市場規模達到172億美元，預計到2030年將以9.9%的年複合增長率增長。這驚人的數字背後，反映了現今消費者對美麗與環保並重的強烈需求。本篇文章將帶您探索國際美髮品牌在永續髮品領域的創新趨勢，並為品牌商、產品開發者以及美妝愛好者提供市場趨勢洞察。
消費者永續意識提升趨勢，帶動綠色革命
根據Nielsen早年研究指出，66%的全球消費者願意為可持續品牌產品支付更高價格
隨著人們對環保意識的提高以及對個人健康的關注，消費者越來越希望選擇對地球更友善的產品。這意味著，品牌不僅要推出對肌膚友善及高品質的產品，還需要關注在健康環保領域的表現進而吸引消費者跟隨。
國際品牌領永續髮品創新，打造髮勢新潮流
舉國際品牌為例，在這場綠色革命中，眾多國際美髮品牌紛紛起來回應永續行動，通過創新成分、技術和策略，為永續髮品市場樹立了新的標準，讓我們一起來看看走在永續髮品尖端的國際品牌，他們如何將永續精神融入產品設計，結合環保與創新概念引導市場新潮流：
1. Aveda：
- ‧獲得B型企業認證，展現對社會和環境的正面影響力
- ‧使用100%風力和太陽能進行生產
- ‧產品平均達90%天然成分萃取
- ‧全球首家採用100%循環再造PET包裝的美容企業
2. L’Oréal：
- ‧推出For the Future永續發展計劃
- ‧目標2030年將每件產品的溫室氣體排放減少50%
3. KLORANE 蔻蘿蘭：
- ‧所有產品均為生物可分解且不含動物性成分
- ‧使用可回收包裝和環保材料
- ‧專注於植物成分和可持續採購
4. O’right：
- ‧產品為生物可分解
- ‧獲得B型企業認證
- ‧致力於使用100%再生能源
5. Aesop
- ‧注重植物性和實驗室製造的成分
- ‧使用可回收包裝材料
- ‧實施木棧板永續計劃
品牌該如何投入永續髮品市場？
藉由以上國際品牌範例，我們可以觀察到永續髮品市場發展的趨勢，這些趨勢將塑造未來的髮品發展。那麼在現今市場趨勢的推動下，品牌如何才能成功打造永續髮品呢？幾個關鍵重點值得參考：
- 使用天然成分：選擇安全且環保的成分和配方，減少化學污染。根據國外Mintel的報告，2023年有62%的美國消費者偏好選擇含天然成分的美髮產品。
- 減少塑料使用：採用可回收或可再利用的包裝材料，降低塑膠浪費與環境污染，進而提升品牌的環保形象。
- 推動減碳製程：推動減碳製程，實現友善環境目標。
- 創新永續技術：利用創新技術及成分，減少對環境的負面影響，如使用再生能源或節約水資源配方，讓環境更美好。
- 永續合作夥伴：與符合永續理念的供應商合作，共同推動環保產品和永續目標，確保品牌在每個環節都能實現環保承諾。
詠麗實踐減碳製程，積極推動永續美妝CDMO(客製化代工)
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